Definición operativa
El hiperconsumo es la tercera fase histórica del consumo capitalista que Lipovetsky diagnostica en La felicidad paradójica (2006):
- Fase 1 (1880-1950): Consumo de masas homogéneo. Producir para todos lo mismo.
- Fase 2 (1950-80): Sociedad de consumo. Diferenciación por clase, estilo de vida.
- Fase 3 (1980-hoy): Hiperconsumo. Personalización total, emoción como motor, experiencia como bien.
Rasgos:
- Personalización algorítmica. Netflix, Spotify, Amazon fabrican tu deseo a medida.
- Consumo emocional. Se compra sensación, experiencia, autenticidad, no solo objeto.
- Adicción por diseño. Redes sociales, gamificación, scroll infinito.
- Consumo de sí mismo. Wellness, coaching, autoayuda, cursos.
- Permanencia. No hay hora ni lugar fuera del mercado — 24/7 en el móvil.
- Duración fugaz. Todo obsoleto en meses.
Diálogos:
- Baudrillard — sociedad de consumo (predecesor)
- Bauman — modernidad líquida (paralelo)
- Byung-Chul Han — dopamina digital (heredero pesimista)
- Ehrenberg — fatiga de ser uno mismo (patologías)